空調(diao)產銷創歷史(shi)新(xin)高 自(zi)我進化(hua)“對沖(chong)”天氣依(yi)賴

　　2017冷年，在高溫天(tian)氣等多(duo)重利好(hao)因素驅(qu)動下(xia)，我國空調行業產銷規模均(jun)創下(xia)歷史新(xin)高。如果2018冷年天(tian)公不作美(mei)，空調行業的命運又(you)將如何?

　　8月(yue)25日(ri)，由(you)中(zhong)國(guo)(guo)家(jia)用(yong)電(dian)器協(xie)會與(yu)(yu)國(guo)(guo)家(jia)信(xin)息中(zhong)心信(xin)息資源開發部(bu)指導、中(zhong)國(guo)(guo)家(jia)電(dian)網主(zhu)辦的“2017—2018中(zhong)國(guo)(guo)空(kong)調行業(ye)高峰論壇”在北京召開，美的、海爾(er)、格(ge)力、卡薩帝、奧克斯、TCL、海信(xin)、科(ke)龍(long)、志高、長(chang)虹、統帥、揚子、格(ge)蘭(lan)仕、小天鵝(e)、大(da)金、松下、三菱電(dian)機、三菱重工、富士(shi)通將軍(jun)、GMCC等(deng)國(guo)(guo)內市場主(zhu)要家(jia)用(yong)空(kong)調、家(jia)用(yong)中(zhong)央空(kong)調品牌與(yu)(yu)核心零部(bu)件制(zhi)造(zao)企業(ye)代表，以及京東等(deng)主(zhu)要空(kong)調零售渠道代表參加會議，共同就我國(guo)(guo)空(kong)調行業(ye)2017冷(leng)年總體運行情況與(yu)(yu)呈現出的顯著特點、未來市場走勢(shi)以及面臨的運行風險和政策挑戰等(deng)話題(ti)進行了分析和交流。

空調產銷創歷(li)史新高(gao) 自我進化“對沖”天氣依賴

　　產(chan)銷規模創記錄 空調市場亮點頻現

　　2017冷(leng)年是(shi)我國空調(diao)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)的豐收年，企業(ye)(ye)(ye)出貨與終端零售均保持高位運行(xing)(xing)，尤其是(shi)今年4月份以來，全行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)內銷出貨以令人瞠目的速(su)度持續增長(chang)，主要空調(diao)生產企業(ye)(ye)(ye)出貨量幾(ji)乎都創下了歷史最(zui)高增長(chang)水平。

　　國家信息中心數據(ju)顯示，2017冷(leng)年我國空調整體內(nei)銷(xiao)(xiao)零售(shou)(shou)(shou)市(shi)場規(gui)模達(da)到5622萬(wan)臺(tai)，同(tong)比增(zeng)(zeng)長28.5%，銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)(shou)額(e)同(tong)比增(zeng)(zeng)長30.5%，創下(xia)歷史最高(gao)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)(shou)記錄(lu)。其中，重點(dian)城市(shi)市(shi)場銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)(shou)量為4062萬(wan)臺(tai)，同(tong)比增(zeng)(zeng)長30%;五級及農村市(shi)場銷(xiao)(xiao)量1560萬(wan)臺(tai)，同(tong)比增(zeng)(zeng)長24.8%。

　　“對照(zhao)歷史數(shu)據，2017冷(leng)年(nian)是5年(nian)來(lai)空調(diao)銷售量增(zeng)(zeng)幅最高的(de)(de)年(nian)度(du)。”國家信息中心信息資源開發部(bu)副主任蔡瑩表示(shi)，席卷全國大(da)部(bu)分地(di)(di)區(qu)的(de)(de)持續高溫(wen)天氣(qi)、去年(nian)房地(di)(di)產市場(chang)火爆的(de)(de)滯后效應(ying)、城鎮化進程加快、主流企(qi)業電商平臺滲透(tou)率(lv)提(ti)升、四級及(ji)以下市場(chang)活(huo)躍度(du)增(zeng)(zeng)強是2017冷(leng)年(nian)空調(diao)市場(chang)實現大(da)幅增(zeng)(zeng)長的(de)(de)主要因素。

空調產銷創歷(li)史新高(gao) 自我進化“對(dui)沖(chong)”天氣(qi)依賴

　　中國(guo)家用(yong)(yong)電(dian)器協會(hui)副理事長王雷在致辭中表示，主要空(kong)調企(qi)業(ye)(ye)從去年9月(yue)份一直到現(xian)在都在滿負荷(he)生產(chan)，上(shang)游空(kong)調壓縮機(ji)行(xing)業(ye)(ye)也是如此。從產(chan)量上(shang)看，2017冷年，中國(guo)家用(yong)(yong)空(kong)調行(xing)業(ye)(ye)，包括上(shang)游空(kong)調壓縮機(ji)行(xing)業(ye)(ye)都創造了歷史新高。

空(kong)調產銷創歷史新高 自我進化(hua)“對沖”天(tian)氣依賴

　　根據國(guo)家(jia)統計局數據，2016年(nian)8月—2017年(nian)6月我國(guo)家(jia)用空(kong)調產量達到1.65億臺(tai)，遠(yuan)超歷史同期水平。

　　盤點(dian)2017冷年(nian)，我國空調(diao)市(shi)場在保(bao)持高速(su)增長的(de)同(tong)時，也呈現出(chu)一些明顯的(de)特點(dian)。其中，線上渠(qu)道扮(ban)演了增長引擎(qing)的(de)角色(se)，對空調(diao)整體市(shi)場規模增長功不可沒(mei)。京東(dong)家電空調(diao)運營總(zong)監唐帥表示，2017年(nian)上半年(nian)，京東(dong)平(ping)臺(tai)空調(diao)銷(xiao)售實現高速(su)增長，增速(su)遠超去年(nian)同(tong)期。

空調產銷創歷史新高 自我進(jin)化(hua)“對沖”天氣依賴

　　產(chan)品(pin)(pin)(pin)結構(gou)的變化(hua)是(shi)2017冷年(nian)空調(diao)市場(chang)的另(ling)一個顯(xian)著(zhu)特征。根據(ju)國家信息中心數據(ju)，2017冷年(nian)智能空調(diao)快速放量，占整體市場(chang)銷售(shou)量比(bi)(bi)例已達到21.85%;3500元以上高(gao)端(duan)壁掛式空調(diao)、7000元以上高(gao)端(duan)空調(diao)柜機比(bi)(bi)例明顯(xian)提高(gao);產(chan)品(pin)(pin)(pin)生命周(zhou)期在(zai)0—4個月的新(xin)品(pin)(pin)(pin)占比(bi)(bi)擴(kuo)大，其背后(hou)是(shi)企業產(chan)品(pin)(pin)(pin)開(kai)發和新(xin)品(pin)(pin)(pin)市場(chang)化(hua)速度的加快。

　　產(chan)品結構的(de)變化在線(xian)上(shang)渠道(dao)亦有明顯的(de)體現(xian)：京東家電數據顯示(shi)，上(shang)半年京東平臺銷售(shou)的(de)空調中，圓柱柜機、高能效(xiao)空調和智(zhi)能空調的(de)銷售(shou)額增長幅度(du)分別(bie)達到186%、222%、248%。

　　此外，空(kong)調市(shi)場品(pin)牌集中(zhong)(zhong)度高位(wei)集中(zhong)(zhong)態勢(shi)依然(ran)明顯。國家信息(xi)中(zhong)(zhong)心數據顯示(shi)，2017冷年行業前(qian)三品(pin)牌優勢(shi)得到保持和(he)鞏固，銷售量占比(bi)已接近75%，前(qian)5名品(pin)牌銷售量占比(bi)接近85%。盡(jin)管市(shi)場份額進一步向(xiang)優勢(shi)企(qi)業集中(zhong)(zhong)，然(ran)而隨著空(kong)調銷售規模的(de)擴大，一些(xie)區(qu)域(yu)性小品(pin)牌開始進入市(shi)場，甚至一些(xie)傳統渠道商、經銷商也開始進入生產領域(yu)。

　　天氣(qi)論VS進化論：誰是市場增長的第(di)一驅動力?

　　一直以來(lai)，空調(diao)行業(ye)(ye)都被視為(wei)“靠(kao)天吃飯(fan)”的行業(ye)(ye)。在與會(hui)的各企業(ye)(ye)代表和行業(ye)(ye)專(zhuan)家眼中，2017冷年我國空調(diao)市場(chang)能(neng)夠實現如此(ci)可觀的增長，天氣堪稱第一功臣。

　　北(bei)京市氣象(xiang)局高(gao)級工程師張明英表示，今夏我國(guo)氣溫(wen)呈現出高(gao)溫(wen)天氣來(lai)得早(zao)、高(gao)溫(wen)范(fan)圍面積大、平均氣溫(wen)數值高(gao)、極(ji)端高(gao)溫(wen)破(po)極(ji)值、全(quan)年高(gao)溫(wen)天數多、氣溫(wen)日較差(cha)較小等特(te)點，這樣的(de)天氣特(te)點造成(cheng)我國(guo)空調市場(chang)火熱、銷量攀升。

空(kong)調產銷創歷史(shi)新高(gao) 自我進(jin)化(hua)“對沖(chong)”天氣依賴

　　國家氣象中心(xin)資料顯示，今年(nian)(nian)6月我國東北南部、華(hua)北東部、內(nei)蒙古(gu)東部、新疆南部等(deng)地(di)高(gao)(gao)溫(wen)日數(shu)有3-10天，部分地(di)區超過10天，與常(chang)年(nian)(nian)同(tong)期相比，普(pu)遍偏多1-5天，部分地(di)區偏多5天以上;7月全國平(ping)均氣溫(wen)23.2℃，較常(chang)年(nian)(nian)同(tong)期(21.9℃)偏高(gao)(gao)1.3℃，為1961年(nian)(nian)以來同(tong)期最高(gao)(gao)。

　　張明英指出(chu)，全(quan)球(qiu)氣(qi)(qi)溫(wen)正呈現逐年(nian)上升跡象。據相關國(guo)際機構預測，如果溫(wen)室氣(qi)(qi)體(ti)排放按照目前的(de)速度發(fa)展(zhan)下去，到2100年(nian)全(quan)球(qiu)平均(jun)氣(qi)(qi)溫(wen)將上升4℃，全(quan)球(qiu)許多主要城(cheng)市的(de)氣(qi)(qi)溫(wen)將達到令人(ren)震驚的(de)水(shui)平。

　　在中國(guo)家電(dian)網(wang)總編呂(lv)盛華(hua)看來，天(tian)氣因素固然(ran)對(dui)空調需求的(de)影響更為(wei)直觀，但企業(ye)(ye)自身在產品(pin)創新、商業(ye)(ye)模(mo)式(shi)變革(ge)方面(mian)做出(chu)的(de)努力也對(dui)市場增(zeng)長起(qi)到了不容忽視(shi)的(de)推(tui)動(dong)作用。空調企業(ye)(ye)一(yi)方面(mian)通(tong)過(guo)豐富(fu)產品(pin)功(gong)能、提升產品(pin)性能，開發出(chu)智能、靜(jing)音、舒適、無風感(gan)、藝術性設計的(de)產品(pin)滿足消費(fei)者需求，另一(yi)方面(mian)則通(tong)過(guo)互聯網(wang)定制、渠(qu)道(dao)扁平化(hua)、線(xian)上線(xian)下(xia)融合等營銷模(mo)式(shi)創新，改變傳統的(de)“層層壓(ya)貨”商業(ye)(ye)模(mo)式(shi)，實現(xian)精準營銷，加(jia)快產品(pin)流通(tong)與資(zi)金周轉(zhuan)。

空調產銷創歷史(shi)新高 自我進(jin)化“對沖”天(tian)氣依(yi)賴

　　進(jin)入2018冷(leng)年(nian)，以產(chan)品創新和商業模式(shi)變革為主(zhu)要內容的自(zi)我進(jin)化，成為空(kong)調行(xing)業的主(zhu)旋律。2018冷(leng)年(nian)開(kai)盤，海(hai)爾推出“空(kong)凈(jing)合一”的空(kong)調掛機和柜機系列新品，海(hai)爾希望為用(yong)戶打造溫度、濕(shi)度和潔凈(jing)空(kong)氣一體化的潔凈(jing)空(kong)氣解決方案。

　　美的空調相關負責人(ren)稱，2017冷(leng)年是(shi)美的空調T+3模(mo)式的練兵(bing)年，2018冷(leng)年美的空調將(jiang)進(jin)(jin)一步推廣T+3模(mo)式，同時(shi)加大對(dui)線上的投入力度，促進(jin)(jin)線下(xia)適應線上，從而(er)提(ti)升(sheng)線下(xia)渠(qu)道的運(yun)營能力。

　　TCL空調事(shi)業(ye)部總經理(li)李書(shu)彬(bin)表示(shi)，2018冷年(nian)，TCL空調將進一步推(tui)動產品結構向中高端升級，并將積極探索新零售，通過(guo)“TCL幸(xing)福樹”線上商城(cheng)幫(bang)助線下經銷商轉型，推(tui)動銷售渠道實現扁平化(hua)和高效化(hua)。

　　奧(ao)(ao)克(ke)(ke)斯空調國(guo)(guo)內營(ying)(ying)銷公司(si)市(shi)場(chang)部負責人朱麗芳(fang)也(ye)表示，奧(ao)(ao)克(ke)(ke)斯未(wei)來(lai)會持(chi)續(xu)(xu)把(ba)產品品質(zhi)與技術(shu)放在(zai)首位(wei)，同時(shi)(shi)做好營(ying)(ying)銷升級與體驗、持(chi)續(xu)(xu)打造屬于(yu)奧(ao)(ao)克(ke)(ke)斯的(de)(de)年輕時(shi)(shi)尚化(hua)IP。與此同時(shi)(shi)，奧(ao)(ao)克(ke)(ke)斯還將幫助線(xian)下(xia)經(jing)銷商進行(xing)IT化(hua)、信息化(hua)的(de)(de)經(jing)營(ying)(ying)管控(kong)，并持(chi)續(xu)(xu)開展“燎(liao)原(yuan)計劃”，下(xia)半年在(zai)全國(guo)(guo)三四級市(shi)場(chang)交(jiao)通墻體等大范圍的(de)(de)廣告投(tou)放、升級1000家零(ling)售終端的(de)(de)形象，并通過下(xia)沉市(shi)場(chang)的(de)(de)營(ying)(ying)銷活動來(lai)提升線(xian)下(xia)的(de)(de)綜合競爭(zheng)力。

　　談及2018冷(leng)年，長虹(hong)(hong)空(kong)調(diao)國內營銷公司總經理楊(yang)軍表(biao)示(shi)，長虹(hong)(hong)空(kong)調(diao)在(zai)品(pin)牌建(jian)設上將(jiang)以提高定位、推高賣貴為(wei)抓手，在(zai)產(chan)品(pin)上將(jiang)以人工(gong)智(zhi)能為(wei)突破口，擴充人工(gong)智(zhi)能空(kong)調(diao)產(chan)品(pin)陣容，提高人工(gong)智(zhi)能產(chan)品(pin)的用戶交互體驗，與其他品(pin)牌進行(xing)差異化競爭，同(tong)時還將(jiang)挖掘特種(zhong)空(kong)調(diao)等細分市(shi)場的增量空(kong)間。

　　“2018冷年，揚(yang)子(zi)空調將堅(jian)持節(jie)能、環(huan)保、舒適(shi)的技術(shu)創新方(fang)向，擴大(da)高能效產品占(zhan)比(bi)，積極采用新型環(huan)保低碳制冷劑與綠色、可回收材(cai)料，推出令(ling)用戶有舒適(shi)空間感受的空調產品。”揚(yang)子(zi)空調器有限公(gong)司副總(zong)裁方(fang)釗說。

　　志(zhi)高(gao)空調相關負(fu)責人也表示，2018冷年，志(zhi)高(gao)在產品(pin)上將繼續圍繞智能、工(gong)匠精(jing)品(pin)、健(jian)康、節能四大矩(ju)陣，全力打造(zao)多款具有(you)強大市場(chang)競爭力的新品(pin)，進行(xing)差異化(hua)平衡式布局，而在渠道上，則要深化(hua)線上線下市場(chang)雙(shuang)輪驅動。

　　呂盛華強調(diao)，天氣始終(zhong)是不確定(ding)因(yin)素，企業不能固守(shou)“靠(kao)天吃(chi)飯”的想法，而(er)應該在產(chan)品創新和商業模式變革(ge)上多下功夫，以弱化天氣因(yin)素的影響。

空(kong)調產(chan)銷創歷史新高 自我進化(hua)“對沖(chong)”天氣依賴

　　2018冷年市場規模有望保(bao)持穩定 制冷劑政策變化需(xu)重視

　　在(zai)經歷連續兩個冷(leng)年(nian)的增(zeng)長后，空調(diao)市場在(zai)2018冷(leng)年(nian)會走向何方(fang)，成為全行業(ye)普遍關注和(he)擔憂的問題。參會各企業(ye)代表大(da)多對2018冷(leng)年(nian)空調(diao)市場持(chi)謹慎態度(du)。

　　蔡瑩預計，2018冷年我(wo)國空調市場整體規模將相對穩定，但他同(tong)時也強調，天氣是最大(da)的不(bu)確定因素。

　　房(fang)地產市(shi)場(chang)走勢(shi)不(bu)明朗，也為空(kong)調行業增添了不(bu)確定性(xing)。當前，國家堅持強調住(zhu)房(fang)的居住(zhu)屬性(xing)，中央和地方(fang)政(zheng)府調控措施逐步開始(shi)落實，區域性(xing)差(cha)異化調整(zheng)幅度加大，熱點城(cheng)市(shi)政(zheng)策(ce)不(bu)斷收緊，限(xian)購限(xian)貸力度及各項監管(guan)措施不(bu)斷加碼。未來(lai)房(fang)地產市(shi)場(chang)能否成為驅動空(kong)調市(shi)場(chang)銷(xiao)售增長的引擎，目前尚難斷言(yan)。

　　除了天氣與房(fang)地產市場的不可預(yu)知，我國空調行(xing)業還(huan)面臨著來自制冷劑(ji)政(zheng)策層面的挑戰。

　　環境(jing)保護部環境(jing)保護對外合作中心(xin)項目(mu)三(san)處(chu)副處(chu)長鐘志鋒強調，全球臭氧(yang)層保護和氣候(hou)變化領域(yu)的政策(ce)動向(xiang)應該(gai)引(yin)起我國空調制造企業的高度重視(shi)。

　　目前，我(wo)國(guo)空(kong)(kong)調行(xing)業正在(zai)《蒙特利(li)爾議(yi)定書》框(kuang)架下加(jia)速(su)消耗臭(chou)氧層物(wu)質(zhi)R22制冷(leng)劑(ji)的(de)(de)淘汰，到2020年，全行(xing)業將削減45%的(de)(de)R22使用(yong)量。去年10月，全球各(ge)國(guo)在(zai)盧旺達首(shou)都(dou)達成(cheng)《蒙特利(li)爾議(yi)定書》基加(jia)利(li)修正案，其中明(ming)確了具有高溫(wen)室(shi)效應潛值的(de)(de)氫氟(fu)碳化物(wu)的(de)(de)削減時間表(biao)，諸如R32、R410A等用(yong)作空(kong)(kong)調制冷(leng)劑(ji)的(de)(de)物(wu)質(zhi)也在(zai)受控名單中。

　　鐘志鋒指出，基加利(li)修正案將對我國(guo)空(kong)調(diao)行業(ye)產(chan)生深遠影響，空(kong)調(diao)企業(ye)應該(gai)積(ji)極應對，加快我國(guo)空(kong)調(diao)產(chan)業(ye)擁(yong)有自主知識產(chan)權(quan)、無害臭氧層且低碳(tan)環保的天然(ran)工質制(zhi)冷劑R290的應用研(yan)究、產(chan)品開發和(he)R290空(kong)調(diao)的市場(chang)化進程，避免制(zhi)冷劑二(er)次(ci)替代對全行業(ye)造成的不可估量的損失。

空調產銷創歷(li)史(shi)新高 自我進化“對(dui)沖”天(tian)氣依(yi)賴(lai)

　　盡管存(cun)在風(feng)險和挑(tiao)戰(zhan)，事實上空調(diao)行業在2018冷(leng)年(nian)也(ye)面臨著一系列利好因素。據了解，2017年(nian)我國將(jiang)完成(cheng)600萬套棚戶區房(fang)屋(wu)改造，2018—2020年(nian)我國還將(jiang)完成(cheng)1500萬套棚戶區房(fang)屋(wu)改造，其中蘊藏的(de)空調(diao)需求(qiu)甚(shen)為可觀。此外，雄安新區建設、自貿區擴大、農業人(ren)口轉(zhuan)移等(deng)宏觀政策，也(ye)有望(wang)催生大量(liang)的(de)空調(diao)新增需求(qiu)。

　　唐帥預(yu)計(ji)，2018冷(leng)年空調在(zai)線上仍將保持快速(su)增長，電商渠道(dao)還(huan)有很大(da)的增長空間。

　　家(jia)用中央空調(diao)也將(jiang)成為2018冷年(nian)(nian)我國(guo)空調(diao)行業(ye)一大增長(chang)點。奧維云(yun)網數(shu)據顯示，2017年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)我國(guo)家(jia)用中央空調(diao)市場(chang)銷售額同比增長(chang)44.2%，規模(mo)達到180億元(yuan)。奧維云(yun)網空調(diao)產業(ye)研究院院長(chang)張彥斌(bin)預計，在精(jing)裝修市場(chang)份額逐年(nian)(nian)穩步增加、“煤改(gai)電”政策(ce)等利好因素(su)支撐下(xia)，家(jia)用中央空調(diao)市場(chang)仍將(jiang)保持(chi)高速增長(chang)。

空調產銷創歷史(shi)新(xin)高(gao) 自我進化“對(dui)沖”天氣(qi)依賴

　　王雷認為，不管(guan)未來(lai)市場(chang)走向如何，企業都要(yao)下(xia)功夫去研究消費需求，通過產品創(chuang)(chuang)新、渠道轉型、營銷創(chuang)(chuang)新，通過好產品、好服務(wu)，在(zai)冷年伊始搶占市場(chang)先(xian)機(ji)。只(zhi)有這(zhe)樣，不管(guan)外部(bu)環境是(shi)(shi)利好還是(shi)(shi)不利，都能立于不敗之地。

　　中(zhong)國家用(yong)電器(qi)協會理事長姜(jiang)風表示(shi)，消費(fei)升級的(de)(de)趨勢在今年(nian)火爆(bao)的(de)(de)空(kong)調市場中(zhong)得到充(chong)分的(de)(de)體現，智能化、高能效(xiao)、環保、舒適是空(kong)調產業的(de)(de)發展(zhan)趨勢，企業要繼(ji)續加大對技(ji)術創(chuang)新(xin)的(de)(de)投入，通過創(chuang)新(xin)引領市場發展(zhan)。