近年來，洗衣機市場波濤洶涌消費環境隨之變遷，消費者對于高端化、智能化和個性化產品的需求逐年遞增。進一步激化洗衣機市場的產品變革，洗衣機市場正步入一個全新的發展周期，以健康洗凈和高端洗護為代表的洗衣需求正在主導洗衣機市場的發展方向。

　　小天鵝作為洗衣機行業消費升級的引領者，再次扛起技術革新大旗，率先提出健康空氣洗的新型洗護概念，并攜手海瀾之家進行了一次跨界聯合，進行了一場別開生面的趣味話題互動，既融合消費者的使用場景精準接觸目標人群，更是以時下熱門的辯論方式引發網友熱烈討論，讓品牌快速搶占用戶心智，打了一場漂亮的營銷戰。

　　話題營銷占領用戶心智

　　品牌聯合實現1+1>2

　　心理學家告訴我們：人與人之間情感上的認同和共鳴，是通過溝通情景次雞獲得的互通和互相感染的結果。小天鵝洗衣機深諳此道，本次話題營銷精心策劃了兩種生活態度PK的主題，瞬間抓住消費者眼球，樹立了自己獨特的差異化競爭力。

　　此次營銷活動以官微推出開杠話題拉開序幕，通過“佛系”青年和“膨脹”青年兩派PK、借助熱門節目《奇葩說》辯論對抗的形式，拋出“羽絨服該不該機洗的”熱點話題，因其符合當下年輕人的生活態度，眾多網友紛紛參與站隊討論。隨后順勢推出互動H5為用戶發福利讓熱度深度發酵，引發全網關注。后續持續輸出產品態度的系列海報，向用戶傳達了“新年就該膨脹”的觀點，與羽絨服“越洗越膨脹”的產品訴求完美契合，一連串互動玩法一氣呵成，完成了從引流到內容輸出的完整閉環。此次活動從開場到收尾各個環節以趣味和互動為出發點，無形中建立了品牌與用戶之間的溝通橋梁，加強了品牌與消費者們的生活聯結，最終達到擴大聲量與用戶轉化并行的雙重目的。

　　信息飽和的大環境決定了消費者對于營銷信息接受的閾值越來越高，如何將信息精準傳達給目標消費者是營銷活動所要解決的首要問題。按照梅特卡夫定律——網絡的價值與聯網的用戶數的平方成正比。這一定律同樣適用于品牌聯合營銷——隨著參與企業的增多，營銷效果會成級數的增長，最終為參與各方創造更高的價值。

　　本次小天鵝與海瀾之家的親密合作，就是成功找到了雙方品牌的關聯性和結合點，將熱點與消費者的痛點相結合，以目標消費者喜歡的形式和渠道一步步引導，幫助用戶在功能價值上實現互補和增益，最終完成了精準流量導入，實現了1+1>2的跨界效果。

　　作為高端洗衣機風向標

　　小天鵝不斷推動行業升級

　　小天鵝洗衣機是我國洗衣機行業中唯一通過國家出庫免檢審查的企業，也是首個拿到德國VDE冷水洗滌認證的企業，品牌具有強大的企業背書。旗下擁有比佛利“大器”系列高端復式洗衣機、超微凈泡系列等產品，研發“水魔方”“冷水洗滌”“免熨干”“無纏繞設計”等多項黑科技，均代表著國內同類產品的最高技術水平。還完成中國洗衣機產業從“大規模低成本制造驅動、差異化精品升級驅動、原創發明科技驅動”三次跨越，小天鵝始終走在洗衣機產業發展變革的最前沿。

　　近年來，小天鵝持續深耕中高端市場，在踐行國家智能制造戰略下，以“風物長宜放眼量”的態度，始終圍繞用戶為中心的技術創新，以消費趨勢調整自身戰略變化的應變的能力和決策毅力，在品牌效應、規模議價、研發投入等基礎方面持續發力，細琢產品精準投放和優質服務。小天鵝健康空氣洗技術的推出，也讓小天鵝在國內洗衣機市場站在更為有利的制高點上，尤其是應對用戶需求痛點的系統性的解決方案，保證了在市場競爭中精準落位，這也在不斷推動著整個洗衣機行業朝著更為有序、規范、健康的方向升級。

　　健康空氣洗黑科技

　　再次定義高端洗衣機

　　什么才是高端洗衣機?簡單的將衣服洗干凈已經不是用戶的核心訴求。他們希望“萬物皆可洗”，除了普通衣物外羽絨服也能進行“傻瓜”式清洗。在去污的同時還提出了除菌殺螨、除異味，恢復彈性蓬松等一系列要求。簡而言之，就是將干洗店里的所有程序合而為一集中到一臺洗衣機上，這才是當下消費者心中理想的洗衣機。

　　對于深挖用戶需求，解決痛點和訴求，優化使用體驗，小天鵝向來竭盡所能。本次推出的健康空氣洗采用獨創的微蒸汽護理技術，為用戶打造高效、精致、便捷的全新洗護體驗。健康空氣洗的原理就是在洗衣艙中注入高溫高壓的氣體，通過機械力帶動洗衣艙內部的氣體運動產生強大氣流，利用蒸汽分子和變溫熱空氣迅速穿透、揉搓、擠壓衣物，使衣物纖維充分伸展并恢復面料的柔軟和彈性，同時以強風吹走毛屑和灰塵，最終達到除塵去異味、殺菌除螨、還原衣物光澤的效果。

　　從冷水洗滌技術到如今的健康空氣洗，小天鵝每一個引領行業變革的黑科技，最終都會變成全民共享的慧科技，實實在在讓市場和消費者感受到科技創新帶來的美好生活。

　　當下的洗衣機市場是產品創新和渠道創新并舉的時代，小天鵝一方面重新定義了高端家電，引領用戶生活方式的新變革;另一方面也打破了行業邊界，為行業發展帶來新的思考，這正是小天鵝作為行業領導品牌所具備的格局，也是小天鵝必須承擔的責任。