小天鵝洗(xi)衣機攜手海瀾之家，見(jian)證健康空氣(qi)洗(xi)黑科技

近年來(lai)，洗(xi)(xi)衣機(ji)市場(chang)(chang)波(bo)濤洶涌消(xiao)費環境隨之(zhi)變(bian)遷，消(xiao)費者對于高端化、智能化和(he)個性(xing)化產品(pin)的(de)需(xu)求逐年遞增。進一步激化洗(xi)(xi)衣機(ji)市場(chang)(chang)的(de)產品(pin)變(bian)革，洗(xi)(xi)衣機(ji)市場(chang)(chang)正步入(ru)一個全新的(de)發展周期，以健康洗(xi)(xi)凈和(he)高端洗(xi)(xi)護為(wei)代表的(de)洗(xi)(xi)衣需(xu)求正在主導(dao)洗(xi)(xi)衣機(ji)市場(chang)(chang)的(de)發展方(fang)向(xiang)。

小(xiao)天(tian)鵝(e)作為洗衣機行(xing)業(ye)消(xiao)費(fei)升級的(de)(de)(de)引領(ling)者，再次(ci)扛(kang)起技(ji)術革新大旗，率先提出健康(kang)空(kong)氣洗的(de)(de)(de)新型洗護概念，并(bing)攜手 海瀾之家 進(jin)行(xing)了一(yi)次(ci)跨界(jie)聯合，進(jin)行(xing)了一(yi)場(chang)別開生面的(de)(de)(de)趣(qu)味話題互動，既融合消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)使用場(chang)景(jing)精(jing)準接觸目標人(ren)群，更是以時下(xia)熱門的(de)(de)(de)辯論(lun)方式引發(fa)網友熱烈討(tao)論(lun)，讓品(pin)牌快(kuai)速搶(qiang)占用戶(hu)心智，打了一(yi)場(chang)漂亮的(de)(de)(de)營銷戰(zhan)。

話(hua)題(ti)營銷占(zhan)領用戶心智(zhi)

品牌(pai)聯合實現1+12

心理學家告(gao)訴我們(men)：人與(yu)人之間(jian)情感(gan)上的(de)認同和共鳴，是通(tong)過溝通(tong)情景次雞獲得的(de)互通(tong)和互相感(gan)染的(de)結(jie)果。小天鵝洗衣機深諳此(ci)道(dao)，本次話(hua)題營銷精心策劃了兩(liang)種生(sheng)活態度PK的(de)主題，瞬間(jian)抓住(zhu)消費者眼球，樹立(li)了自己獨特的(de)差異化競爭力。

此次營銷活動以(yi)官微推出(chu)開杠(gang)話(hua)題(ti)拉(la)開序幕，通過“佛系”青(qing)年和“膨脹”青(qing)年兩派PK、借助熱(re)門節目(mu)《奇葩說》辯論(lun)對抗的(de)(de)形式，拋出(chu)“羽(yu)絨服該不該機洗的(de)(de)”熱(re)點話(hua)題(ti)，因其符合當(dang)下年輕人的(de)(de)生活態(tai)度(du)(du)，眾多網友(you)紛紛參與(yu)站隊(dui)討論(lun)。隨后(hou)順勢推出(chu)互(hu)(hu)動H5為用(yong)戶發(fa)福利讓熱(re)度(du)(du)深度(du)(du)發(fa)酵，引(yin)(yin)發(fa)全網關注。后(hou)續(xu)(xu)持續(xu)(xu)輸出(chu)產(chan)品態(tai)度(du)(du)的(de)(de)系列海(hai)報，向用(yong)戶傳達了“新年就該膨脹”的(de)(de)觀(guan)點，與(yu)羽(yu)絨服“越(yue)(yue)洗越(yue)(yue)膨脹”的(de)(de)產(chan)品訴求完美契合，一(yi)(yi)連串互(hu)(hu)動玩法一(yi)(yi)氣呵成，完成了從(cong)引(yin)(yin)流到(dao)(dao)內容輸出(chu)的(de)(de)完整閉環(huan)。此次活動從(cong)開場到(dao)(dao)收尾各個(ge)環(huan)節以(yi)趣味和互(hu)(hu)動為出(chu)發(fa)點，無形中建立了品牌(pai)與(yu)用(yong)戶之間(jian)的(de)(de)溝通橋梁，加強了品牌(pai)與(yu)消費(fei)者(zhe)們的(de)(de)生活聯結，最終達到(dao)(dao)擴大(da)聲量與(yu)用(yong)戶轉化并行的(de)(de)雙(shuang)重目(mu)的(de)(de)。

信息飽和的(de)(de)(de)(de)大環境決定了消費者對于營銷(xiao)(xiao)信息接受的(de)(de)(de)(de)閾值(zhi)越(yue)來越(yue)高，如何將信息精準傳達(da)給目(mu)標消費者是營銷(xiao)(xiao)活動所要解決的(de)(de)(de)(de)首(shou)要問(wen)題。按(an)照梅(mei)特卡夫定律——網絡的(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)值(zhi)與(yu)聯(lian)網的(de)(de)(de)(de)用(yong)戶數的(de)(de)(de)(de)平方成正比(bi)。這一定律同樣適用(yong)于品牌聯(lian)合營銷(xiao)(xiao)——隨著(zhu)參(can)與(yu)企業的(de)(de)(de)(de)增多(duo)，營銷(xiao)(xiao)效果會(hui)成級數的(de)(de)(de)(de)增長，最終(zhong)為(wei)參(can)與(yu)各方創造更高的(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)值(zhi)。

本(ben)次小天鵝與海瀾之家(jia)的(de)親密(mi)合(he)作，就是成功找到了(le)雙方(fang)品(pin)牌的(de)關聯性和(he)結(jie)合(he)點，將(jiang)熱點與消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)痛點相結(jie)合(he)，以目標消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)喜歡的(de)形式和(he)渠道一(yi)步(bu)步(bu)引導，幫助用戶在功能價值上實現互(hu)補和(he)增益，最終完(wan)成了(le)精準流量導入，實現了(le)1+12的(de)跨界效果。

作為(wei)高端洗衣機(ji)風向標(biao)

小天鵝不斷推動行業升(sheng)級

小(xiao)天(tian)鵝洗(xi)衣(yi)機(ji)是(shi)我(wo)國(guo)(guo)洗(xi)衣(yi)機(ji)行業(ye)中(zhong)唯一(yi)通過國(guo)(guo)家出(chu)庫免檢審(shen)查(cha)的(de)企(qi)業(ye)，也(ye)是(shi)首個拿到德國(guo)(guo)VDE冷水(shui)(shui)洗(xi)滌(di)認證的(de)企(qi)業(ye)，品牌具有(you)強大的(de)企(qi)業(ye)背書。旗下擁有(you)比佛利“大器”系列(lie)高端復式洗(xi)衣(yi)機(ji)、超微凈泡系列(lie)等(deng)產品，研發“水(shui)(shui)魔方”“冷水(shui)(shui)洗(xi)滌(di)”“免熨干”“無纏(chan)繞設(she)計”等(deng)多項黑(hei)科技，均代表(biao)著國(guo)(guo)內同類產品的(de)最高技術水(shui)(shui)平。還完成(cheng)中(zhong)國(guo)(guo)洗(xi)衣(yi)機(ji)產業(ye)從“大規模低成(cheng)本制造驅(qu)(qu)動、差異化(hua)精品升級驅(qu)(qu)動、原創發明科技驅(qu)(qu)動”三次(ci)跨越，小(xiao)天(tian)鵝始(shi)終(zhong)走在(zai)洗(xi)衣(yi)機(ji)產業(ye)發展變革的(de)最前沿(yan)。

近年來，小天(tian)鵝持續深耕中高(gao)端市(shi)場，在(zai)踐(jian)行(xing)國家(jia)智(zhi)能制造戰(zhan)略下(xia)，以(yi)(yi)“風物長(chang)宜(yi)放(fang)眼(yan)量”的(de)(de)(de)態度，始終圍繞用戶為中心的(de)(de)(de)技(ji)術(shu)創新，以(yi)(yi)消費趨勢調整自身戰(zhan)略變化的(de)(de)(de)應(ying)變的(de)(de)(de)能力(li)和決(jue)策毅力(li)，在(zai)品牌(pai)效(xiao)應(ying)、規(gui)模議(yi)價、研發投(tou)入(ru)等基礎方面持續發力(li)，細(xi)琢產(chan)品精準投(tou)放(fang)和優質(zhi)服(fu)務。小天(tian)鵝健康空氣洗技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)推(tui)出，也讓小天(tian)鵝在(zai)國內洗衣機市(shi)場站(zhan)在(zai)更為有利的(de)(de)(de)制高(gao)點上，尤(you)其是應(ying)對用戶需求痛點的(de)(de)(de)系統性的(de)(de)(de)解決(jue)方案，保證(zheng)了在(zai)市(shi)場競爭(zheng)中精準落位，這也在(zai)不斷推(tui)動著整個(ge)洗衣機行(xing)業朝著更為有序、規(gui)范、健康的(de)(de)(de)方向升級(ji)。

健康空氣洗黑科技

再次定義高端洗衣機

什么(me)才是(shi)高(gao)端洗衣機(ji)？簡(jian)單的(de)(de)(de)將衣服洗干凈已經不是(shi)用戶(hu)的(de)(de)(de)核心(xin)訴求。他們希(xi)望“萬物(wu)皆可洗”，除(chu)了(le)普通衣物(wu)外羽絨服也能進行“傻(sha)瓜”式清洗。在去(qu)污的(de)(de)(de)同時(shi)還提(ti)出了(le)除(chu)菌殺螨、除(chu)異味，恢復彈(dan)性蓬松等一(yi)系列要求。簡(jian)而言之，就是(shi)將干洗店里的(de)(de)(de)所有程序合而為(wei)一(yi)集中到一(yi)臺洗衣機(ji)上，這才是(shi)當下(xia)消費者心(xin)中理想的(de)(de)(de)洗衣機(ji)。

對于深(shen)挖用(yong)戶(hu)需(xu)求，解決(jue)痛點和訴(su)求，優化使(shi)用(yong)體驗(yan)，小天鵝向(xiang)來竭盡所能。本次(ci)推出的(de)(de)(de)健(jian)康空氣(qi)(qi)洗(xi)采(cai)用(yong)獨(du)創(chuang)的(de)(de)(de)微蒸汽護理技(ji)術，為(wei)用(yong)戶(hu)打造(zao)高效(xiao)、精致、便捷(jie)的(de)(de)(de)全新洗(xi)護體驗(yan)。健(jian)康空氣(qi)(qi)洗(xi)的(de)(de)(de)原理就是在洗(xi)衣艙中注入(ru)高溫(wen)高壓的(de)(de)(de)氣(qi)(qi)體，通過機械力(li)帶動(dong)洗(xi)衣艙內部的(de)(de)(de)氣(qi)(qi)體運動(dong)產生強大氣(qi)(qi)流，利(li)用(yong)蒸汽分(fen)子(zi)和變溫(wen)熱(re)空氣(qi)(qi)迅(xun)速穿透、揉搓、擠(ji)壓衣物，使(shi)衣物纖維充分(fen)伸展并恢復面料的(de)(de)(de)柔軟和彈性(xing)，同時以(yi)強風吹走(zou)毛屑(xie)和灰塵(chen)，最終達到除塵(chen)去異味、殺(sha)菌除螨(man)、還原衣物光(guang)澤(ze)的(de)(de)(de)效(xiao)果。

從冷水洗滌(di)技術到(dao)如今的(de)健康空氣(qi)洗，小天(tian)鵝每一(yi)個引領行業變革(ge)的(de)黑科(ke)(ke)技，最終都會(hui)變成全民共享的(de)慧科(ke)(ke)技，實實在在讓市場和消(xiao)費者感受到(dao)科(ke)(ke)技創新帶來(lai)的(de)美(mei)好生活。

當下的(de)洗(xi)衣機市場是(shi)(shi)產(chan)品(pin)創新(xin)和(he)渠道(dao)創新(xin)并舉的(de)時代，小(xiao)天鵝(e)(e)一(yi)方(fang)(fang)面重新(xin)定義了(le)高(gao)端(duan)家電，引領用戶生活方(fang)(fang)式(shi)的(de)新(xin)變革;另一(yi)方(fang)(fang)面也打破了(le)行(xing)(xing)業(ye)邊(bian)界，為(wei)行(xing)(xing)業(ye)發展帶來新(xin)的(de)思(si)考，這正是(shi)(shi)小(xiao)天鵝(e)(e)作為(wei)行(xing)(xing)業(ye)領導品(pin)牌所具備的(de)格局，也是(shi)(shi)小(xiao)天鵝(e)(e)必須承擔的(de)責任(ren)。