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? 洗衣機Q1下滑近三成:國內品牌加速收割
洗衣機Q1下滑近三成:國內品牌加速收割
洗衣機板塊在家電領域一度有著較為穩定的表現。然而,今年一季度,洗衣機行業整體迎來了較為慘淡的一季。根據奧維云網數據顯示,2020年一季度洗衣機市場零售額為107億元,同比下滑34.8%,零售量603萬臺,同比下滑27.4%。
具體來看,線下受挫更為嚴重,一季度洗衣機線下市場銷售額同比下滑49.4%。線上市場,零售額同比下滑幅度為7.7%。
通過數據看,洗衣機市場整體呈現出以下特征:
第一,波輪產品中,大容量是消費主流。
從線上市場來看,8kg容量產品均呈現上漲趨勢,其中,8.1-9kg的波輪產品占比同比增長4.1%至18.6%;9.1-10kg的波輪產品同比增長8.5%至15.8%。
8kg以下容量的波輪產品均出現了不同程度的下滑。
線下市場與線上幾乎呈現出相同的態勢,而且大容量增長幅度更為明顯。在線下市場中,8.1-9kg的波輪產品增長幅度為9.3%,市場占比至37.4%;9.1-10kg的波輪增長幅度為6.1%,市場占比至23.6%。
第二,滾筒類產品中,帶有殺菌功能以及洗烘一體能力的產品更受歡迎。
通過數據來看,在線上市場,洗烘一體機銷量同比增長10.7%,市場占比45.4%,而線下市場,增長幅度為10.2%,市場占比為60%。
不過,洗烘一體產品的價格線上、線下走勢并不同。線上市場,4000元以下的產品市場占比達到了71.1%;線下市場,4000元以上產品市場占比達到了80.3%。
第三,品牌層面,海爾領先地位愈發穩固。
在2020年Q1,線上市場、線下市場,海爾分別以36.6%、38.3%的占比列第一。
市場整體下滑,對于頭部品牌沖擊并不明顯,海爾在線上、線下市場依然保持中4.8%、4.6%的增長速度。
海爾不論是在線上市場還是線下市場,都領先第二名超過10個百分點。
第四,部分外資品牌貌似在“低價換量”。
眾多外資品牌中,松下以及惠而浦是為數不多實現增長的品牌。
具體來看,松下在線上市場實現了0.6%的份額增長,惠而浦在線下市場中實現了0.7%的增幅。
其實現增長的關鍵或許與價格有關。松下線上市場均價同比下降5%,惠而浦線下均價同比下降18.5%。
第五,部分外資品牌市場占比逐漸降低,有被淘汰風險。
部分品牌呈現疲態,外資品牌尤為明顯。在線下市場中,西門子、三星、松下、博世市場份額均出現了下滑,其中,三星、博世市場份額已不足3%,隨著整體環境變化以及頭部品牌的強勢表現,不排除其中有品牌有出局的風險。
從第一季度洗衣機市場來看,品牌之間競爭仍在加劇,但海爾、小天鵝、美的的優勢也愈發明顯,盡管部分外資品牌看起來想要以價換量,但是并沒有取得太好的效果。整體而言,國產品牌依舊強勢。