玩轉體育營(ying)銷 小天鵝洗衣機倡(chang)導健(jian)康(kang)新生活

由小天鵝洗衣機冠名贊助的2017無錫馬拉松(簡稱“2017錫馬”)于3月19日拉下帷幕，打響了小天鵝2017年體育營銷的頭炮。早在2016年，小天鵝已簽約中國國家擊劍隊，成為"國家擊劍隊主贊助商"，并在同年11月冠名贊助環蠡湖國際半馬。多項體育賽事的冠名經驗，為小天鵝品牌在體育營銷發力打下良好基礎。
圖片1　　梅開二度，冠名玩轉體育營銷
二度約跑馬拉松，小天鵝洗衣機無論是在2017錫馬的活動預熱、賽事支持，還是在宣傳推廣等方面表現得更為“老道”。有業界人士認為這次體育營銷從天時、地利、人和等各方面衡量，都拿捏得極為精準，奠定了家電行業內又一個經典的營銷案例。
當前國內家電市場消費是以換新購買為主，80 、90 后新生代群體成為消費主力。大多數消費者在二次購買家電的時候不再拘泥于關注產品本身，更關注品牌所傳達的精神理念和生活方式，用戶更深層次的需求將被逐漸釋放。
體育賽事是時下很多品牌所熱衷的營銷關聯載體。以體育活動為載體有著天然的三大優勢：受眾范圍明確且忠誠度高、傳播效力強且避免商業廣告意味過濃、互動性突出。如今，在年輕人群體中，健康、跑步是最為流行的熱搜詞。小天鵝通過嘗試冠名馬拉松等體育賽事，可以更多接近年輕消費者喜愛的創新營銷活動，將品牌所倡導的健康生活訴求和無菌理念于無形中輕松傳遞，激發年輕群體的參與熱情和認同，讓品牌營銷推廣事半功倍。
專注健康長跑，穩居行業前沿
從本質上來看，選手參與馬拉松賽事，挑戰體力極限，其實與小天鵝專注洗衣機業務，逆風前行挑戰自我，有著異曲同工之妙。多年來，小天鵝堅持“產品領先、效率驅動、全球經營”的戰略主軸，并持續在健康凈衣領域深耕。
圖片1　　在健康成為市場趨勢的前提下，大多數洗衣機品牌采用的除菌科技基本采用先污染后清洗的模式，治標不治本，仍然存在衣物的二次污染。整個行業缺乏對抑菌等新技術深層次的研究，洗衣機殺菌技術基本屬于空白。專注健康洗衣39年的小天鵝，洞察用戶消費痛點，狠抓市場空白點，繼水魔方、i智能之后，在前不久的AWE重磅推出“潔癖君”系列新品，為用戶提供抑菌殺菌一體化的“全艙抑菌”系統解決方案，全面刷新行業過去單一除菌的技術瓶頸。
此外，在創造“看不見的干凈”基礎上，搭載來自全球抗過敏認證權威機構英國過敏協會BAF認證的抗過敏原技術程序，小天鵝“潔癖君”洗衣機能有效去除衣物中的過敏原，包括：塵螨、貓過敏原、狗過敏原、花粉和真菌過敏原五種，去除率高達99.99%，為用戶持續打造全方位的健康體驗。
據3月發布的經營年報顯示，小天鵝洗衣機在2016年實現“量利雙收”，并連續兩年來保持著“逆風飛揚”。去年公司實現營業收入達到163.3億元，同比增長24.4%;實現歸母凈利潤11.8億元，同比增長27.8%，扣非后歸母凈利潤11.6億元，同比增幅達到28.7%。對此，有業內人士評論認為，這得益于小天鵝洗衣機科技和產品創新雙驅，在成功撬動行業大規模更新換代存量需求加快釋放的同時，又牢牢抓住了新一代消費群體個性化、多樣化需求的增量需求引爆，讓高品質、大健康、高技術含量的洗衣機迎來爆發。
小(xiao)天鵝洗(xi)衣(yi)(yi)機(ji)品牌相關負(fu)責人表(biao)示，小(xiao)天鵝洗(xi)衣(yi)(yi)機(ji)在(zai)產品和技(ji)術革新的(de)長跑之路上永不(bu)止步，未(wei)來還(huan)在(zai)體(ti)育創新營銷等新型模式(shi)上的(de)探索與實踐方(fang)面持續(xu)發力，在(zai)為用(yong)戶(hu)提(ti)供極致的(de)產品和服務體(ti)驗的(de)同(tong)時，通(tong)過形(xing)式(shi)更豐富、更貼近消費者需求的(de)品牌營銷活(huo)動，將(jiang)小(xiao)天鵝洗(xi)衣(yi)(yi)機(ji)一步一步打造成全球消費者認可(ke)的(de)國際(ji)洗(xi)衣(yi)(yi)機(ji)名(ming)牌。