抵住原材料價格大漲壓力，海爾電器小天鵝去年凈利增長超20%
雖然家電行業去年整體經歷了原材料價格大幅上漲的成本壓力，但是海爾電器、小天鵝等龍頭企業通過高端化、智能化、國際化戰略，實現了高速增長的業績。
海爾電器（01169.HK）3月21日晚發布了飄紅的2017年業績，其去年收入、凈利潤均增長超過20%，整體毛利率上升了0.2個百分點至17.5%，，旗下微商平臺順逛收入45億元。

2017年，海爾電器營業收入約788億元，同比增長23.4%；年內溢利約35.2億元，同比增長25.5%；上市公司股東應占溢利（凈利潤）33.6億元，同比增長20.6%。
海爾去年的洗衣機、熱水器、渠道服務業務、物流業務的收入都實現了提升。洗衣機業務收入195.5億元，同比增長22.8%；熱水器業務收入64.4億元，同比增長20.1%；渠道服務業務收入637億元，同比增長23.7%；物流業務收入90億元，同比增長19%。小天鵝客服電話,客服熱線 400-822-8228
把握國內消費升級的機會，海爾去年積極推進高端化戰略，產品結構不斷優化。其滾筒洗衣機去年的收入增長超過40%，海爾高端子品牌卡薩帝的洗衣機去年銷售額同比增長50.8%；燃氣和新能源熱泵熱水器的收入分別增長40%、50%。
海爾的國際化戰略同樣有斬獲。去年，洗衣機出口額同比增長28.9%，尤其在澳洲、亞洲市場增長迅速。在澳洲市場，海爾借助已收購的斐雪派克的渠道網絡，進入高端渠道、投放高差異化產品；在南亞市場，則大力發展電商網絡推廣海爾品牌。
從渠道結構看，海爾抓住電商快速發展的機遇。在去年渠道服務業務的收入中，不僅海爾品牌線下分銷渠道收入增長超過20%，海爾品牌線上分銷渠道的收入增幅更超過60%。線上渠道中，通過京東、天貓、ehaier及順逛渠道銷售的比例分別約為46%、37%和15%。
線下，海爾以“店面小型化、出樣智能化”來打造輕資產的門店類型，在商超、社區服務站內增設智慧云店。2017年在線下建成智慧云店1400多家，提升銷售額近2億元，2018年目標新增超過20000家。同時，在線下植入成套實景銷售模式，成套購買比例已超過30%。
未來，海爾將推進3萬多家海爾門店、80萬家微店、1400多家云店“三店合一”，大力開發順逛平臺的生態收入。海爾表示，天貓、京東取代了國美、蘇寧成為新的高速成長渠道，為避免線上渠道沖擊線下渠道，所以采取線上線下同價，開發順逛平臺支持線下經銷商。
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順逛平臺現在成為海爾與消費者交互的重要觸點網絡，消費者可以在其中參與產品定制、交互；同時支持經銷商經營全渠道的用戶資源，實現了手機端的微店與實體店庫存共享。2017年，順逛上聚焦了微店主80萬個，交易額大幅增長109%。
海爾電器表示，公司正處于由產品公司向服務方案解決公司的轉型過程中，會整合傳感器、互聯網、新能源、水處理等各種技術，打造用戶健康用水、智能用水的美好生活場景。這樣的場景將融入更多資源，如洗滌劑、洗護產品、浴室周邊產品。相信通過品牌溢價、高端產品引領和個性化定制能力，可以避免價格戰，實現高于行業的增長，維持健康利潤率。
2017年，家電行業經歷了原材料價格大幅上漲帶來的成本壓力，但消費升級帶動了中高端和新興產品的銷售。中怡康線上線下推總數據顯示，2017年中國家電市場總體規模增長9%，其中洗衣機市場規模增長11.4%，熱水器市場規模增長9.7%，而空調、凈水設備和空氣凈化設備的市場增幅均達到30%左右。主要家電品類的市場份額進一步向優質品牌商集中。
美的集團控股的洗衣機龍頭企業小天鵝（000418.SZ），去年的業績也體現出這一趨勢。
據小天鵝3月13日發布的2017年年報，去年其營業收入213.8億元，同比增長30.9%；歸屬上市公司股東的凈利潤15億元，同比增長28.2%；公司整體毛利率25.3%。其中，洗衣機業務收入194.7億元，同比增長31.89%。
與海爾類似，產品結構高端化、市場結構國際化，也促進了小天鵝去年收入的增長。其滾筒洗衣機的銷售收入保持快速增長，干衣機的銷售收入也增長迅猛；內銷電商渠道收入持續高速增長，外銷歐洲及北美等區域增長良好，自有品牌快速成長。去年，小天鵝內銷業務收入151.99億元，同比增長32.8%；外銷業務收入42.7億元，同比增長28.9%。
小天鵝也積極推進產品、制造和供應鏈管理的智能化。推動制造升級，逐步實現全價值鏈的數字化、可視化、移動化管理。美的收購東芝白電后，小天鵝還與東芝開展OEM合作。
近兩年，以冷軋鋼板、熱鍍鋅板、銅和塑料為主的原材料價格一直處于動態上揚的趨勢，原材料及零部件占洗衣機和熱水器90%以上的制造成本 。海爾電器表示，如果未來原材料價格繼續上漲，可能會對制造業的毛利率產生壓力，將通過優化產品結構等方式加以應對。小天鵝也表示，隨著勞動力成本持續上升，今年原材料價格如持續上行，成本壓力將加大，因此2018年將堅持“產品領先、效率驅動、全球經營”的戰略，追求有質量的成長。
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