洗衣機行業大變革時代 企業開打技術戰爭

一則海爾研發“幾乎不用水”的洗衣機已經接近實驗室尾聲、最遲年底發布的消息引起行業內和消費者的大量關注。這則消息揭開了我國洗衣機行業在技術創新領域的冰山一角。在國內市場，洗衣機行業所面臨的形勢并不樂觀，市場低迷、均價下行，通過拼規模、拼價格贏得市場的傳統競爭方式難以為繼，市場環境與消費需求的變化倒逼洗衣機制造企業進行技術升級和創新，洗衣機行業在技術戰場的競賽在逐步升溫。激蕩的洗衣機行業當前的洗衣機行業，正處在一個激烈動蕩的時代。在家電行業相應的刺激政策退市后，洗衣機行業便步入緩慢增長時期。宏觀經濟增速放緩、終端市場消費需求低迷，讓洗衣機行業感受到了“新常態”帶來的陣陣寒意。在上個月舉行的2016中國洗衣機(干衣機)行業高峰論壇上，國家信息中心發布的數據顯示，1—7月國內重點城市洗衣機銷售量同比下降6.1%，銷售額同比下滑6.91%，額量雙降。此外，TCL、創維等傳統黑電企業，憑借多年來積累的品牌、渠道、資金等優勢跨界進入洗衣機市場。此前，一張格力洗衣機的諜照出現在網絡上，空調大鱷格力要進入洗衣機市場的消息不脛而走。這些新勢力的涌入，讓原本競爭激烈洗衣機行業再起漣漪。在市場景氣度下降而市場競爭參與者增加的情況下，各企業為了保住自身的市場份額，不得不采取以價換量的方式，這就導致全行業全自動波輪、全自動滾筒不同洗衣量產品均價大部分呈現下行狀態，尤其是全自動滾筒價格競爭更為激烈。面對此情此景，洗衣機企業普遍意識到，價格競爭只能是死循環，唯有順應把握消費升級的潮流、抓住結構性的發展機會才是出路。國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，全自動滾筒、大容量、雙滾筒、變頻、精準投放成為整個行業發展的方向，而洗衣機環保、節能、節水、減排水平也在進一步提升，這些都為洗衣機企業提供了新的機遇。LG電子(中國)有限公司白電營銷總部總監宋君也表示，雖然目前洗衣機市場面臨著非常大的下行壓力，但是細分市場還有很多令人驚喜的亮點，健康洗、分類洗、洗護一體等在高端市場洗衣機形成很大風口。企業開打技術戰爭洗衣機市場在低速甚至負增長中徘徊，洗衣機企業為了打破增長瓶頸，均在技術創新上卯足了勁，這也使得近年來洗衣機行業在技術創新方面取得碩果累累，洗滌劑智能投放、自清潔、分區洗、蒸汽洗等新技術相機落地。小天鵝洗衣機先行研究專家周福昌表示，小天鵝能夠保持30%的增長，從產品維度看，主要是小天鵝一直通過技術創新驅動產品升級。在洗滌劑智能投放技術上，小天鵝一直走在行業前列。在分區洗技術上，LG、海爾、海信等企業走在了行業前列。LG的Twin Wash雙擎同步分類洗衣機，不僅實現了滾筒與波輪的合二為一，而且能夠實現滾筒與波輪同時工作的洗衣機。海爾的雙子滾筒、子母機等分區洗產品，以及海信的“一機三筒”洗衣機，均實現了家庭洗滌的精細化分類，讓不同衣物實現精確分類和專業洗滌。在健康洗護方面，海爾在2014年就推出了波輪式免清洗洗衣機，其產品在洗衣機內外桶夾層加入智慧球，采用物理方法解決洗衣機內外桶間污垢難以去除的痼疾。TCL的“水封艙免污滾筒洗衣機”，采用三重水封技術，免除內筒底三角架本身及其與內筒底之間縫隙污垢病菌的滋生。LG的臻凈C3系列蒸汽洗衣機，獨創性地增加蒸汽噴射洗滌，產生的細小蒸汽分子可深層滲透衣物纖維，有效減少衣物褶皺，將污漬分離排出的同時還能清新和柔順衣物，并有效去除細菌和過敏原。日前，相關媒體報道海爾正在研發“幾乎不用水”的洗衣機，并且已經接近實驗室尾聲。有媒體推測，海爾“幾乎不用水”的洗衣機采用的或為“凈水洗”技術。在中國家用電器協會秘書長朱軍看來，洗衣機企業的思想在轉變，過去更多依賴沖規模、沖量去贏得市場，現在則更關注的是消費需求、技術創新，通過在這些方面的投入和努力去贏得市場，去取得用戶的信任。不難預見，今后洗衣機行業的技術競賽將愈演愈烈，對于消費者而言，這樣的競賽將帶來更多創新產品問世，提升消費者家居生活的舒適度，而對于洗衣機行業來說，技術競賽則意味著行業的健康與可持續發展。