小天鵝冷水洗滌開辟洗護升級

一個某國際性日化集團耗以巨資費時數年沒有攻克的問題被小天鵝一舉解決。10月12日，小天鵝攜手天貓于杭州阿里巴巴西溪園區舉辦主題為“冷水洗滌洗衣黑科技”的雙十一戰略產品發布會，在此次活動上小天鵝發布了2款水魔方冷水洗滌新品和8款雙十一預售產品。

小天鵝以水魔方冷水洗滌這一全新洗滌方式的亮相擦亮了中國洗衣機產業技術變革的新視野，開辟了洗衣機產業洗護升級的新路徑。節能70%、洗凈比1.05、健康洗護……在小天鵝的冷水洗滌技術推出之前，沒有哪一家企業包括洗滌劑品牌都沒有未能將衣服的護養和洗凈效果實現如此完美的融合。

在健康化、品質化生活需求主導洗衣機產業技術變革的當下，消費用戶對洗衣機產品的要求已經不僅僅是把衣物洗凈，護養、健康、節能等等都成為了時下消費市場的痛點所在。小天鵝通過兩年的時間結合SIA智能變頻電機創新性應用了穿透水流、揉搓水流和澎湃水流三種水動力技術，成功研發出了冷水洗滌這一全國洗衣機領域內的黑科技，顛覆了傳統的洗滌方式，并成為了中國制造在洗衣機產業的一個創新標簽。  

高端化需求涌現凸顯小天鵝引領作用

奧維云網在12日發布活動上公布的一組數據很好地闡釋了近年來國內洗衣機市場產品結構變動趨向，2017年1至8月份，智能化產品的零售額占比超過了40%，同比增幅20%以上；10公斤以上大容量產品零售額占比突破了16%(去年同期不到5%)；變頻產品的零售額更高，在線下以80%的零售額占比將這類曾經作為高端化的品類演繹成目前的普及型產品。

在這樣的一個結構化升級的大勢之中，小天鵝的引領作用得到了淋漓盡致的體現。就在剛剛過去的十一黃金周期間，小天鵝的市場零售額份額達到了25.5%，比去年提升了1.6個百分點，更難能可貴的是，銷售均價同比提升了10%左右。      

而且今年前八個月內，小天鵝的智能產品滲透率達到了66.2%，變頻為78.2%，10公斤以上產品滲透率為19%，洗烘一體機相應數據是20%，各項指標都處于行業領先地位。差不多一個月之前，小天鵝在蘇寧首發了比佛利高端滾筒洗衣機，該系產品在2萬元左右的價格段內于十一黃金周市場的占比接近20%。

小天鵝優異業績的取得是建立在對消費痛點的有效掌控和對技術創新的持續性投入，2016年小天鵝公司技術研發費用超過了7億元。事實上，擴大對產品和技術進行研發創新力度已經成為現在洗衣機企業集體行為，但是，多數企業在產品創新上多集中及外觀工藝、傳統洗滌能力再提升等等方面，這也是為什么國內洗衣機市場出現長期同質化競爭的原因所在。

變頻化、智能化、健康化、大容量化等等在早些年就是行業的主流趨勢，圍繞著這些產品的創新所體現的是企業的開發能力而并非是研發能力，只有在功能型創新上、洗滌技術上的創新才能使企業擺脫同質化競爭的泥淖。