聯手錫馬玩轉體育營銷，小天鵝洗衣機倡導健康新生活

由小天鵝洗衣機冠名贊助的2017無錫馬拉松（簡稱“2017錫馬”）于3月19日拉下帷幕，打響了小天鵝2017年體育營銷的頭炮。早在2016年，小天鵝已簽約中國國家擊劍隊，成為"國家擊劍隊主贊助商"，并在同年11月冠名贊助環蠡湖國際半馬。多項體育賽事的冠名經驗，為小天鵝品牌在體育營銷發力打下良好基礎。

　　梅開二度，冠名玩轉體育營銷

二度約跑馬拉松，小天鵝洗衣機無論是在2017錫馬的活動預熱、賽事支持，還是在宣傳推廣等方面表現得更為“老道”。有業界人士認為這次體育營銷從天時、地利、人和等各方面衡量，都拿捏得極為精準，奠定了家電行業內又一個經典的營銷案例。

　　當前國內家電市場消費是以換新購買為主，80 、90 后新生代群體成為消費主力。大多數消費者在二次購買家電的時候不再拘泥于關注產品本身，更關注品牌所傳達的精神理念和生活方式，用戶更深層次的需求將被逐漸釋放。

　　體育賽事是時下很多品牌所熱衷的營銷關聯載體。以體育活動為載體有著天然的三大優勢：受眾范圍明確且忠誠度高、傳播效力強且避免商業廣告意味過濃、互動性突出。如今，在年輕人群體中，健康、跑步是最為流行的熱搜詞。小天鵝通過嘗試冠名馬拉松等體育賽事，可以更多接近年輕消費者喜愛的創新營銷活動，將品牌所倡導的健康生活訴求和無菌理念于無形中輕松傳遞，激發年輕群體的參與熱情和認同，讓品牌營銷推廣事半功倍。

　　專注健康長跑，穩居行業前沿

　　從本質上來看，選手參與馬拉松賽事，挑戰體力極限，其實與小天鵝專注洗衣機業務，逆風前行挑戰自我，有著異曲同工之妙。多年來，小天鵝堅持“產品領先、效率驅動、全球經營”的戰略主軸，并持續在健康凈衣領域深耕。

　　在健康成為市場趨勢的前提下，大多數洗衣機品牌采用的除菌科技基本采用先污染后清洗的模式，治標不治本，仍然存在衣物的二次污染。整個行業缺乏對抑菌等新技術深層次的研究，洗衣機殺菌技術基本屬于空白。專注健康洗衣39年的小天鵝，洞察用戶消費痛點，狠抓市場空白點，繼水魔方、i智能之后，在前不久的AWE重磅推出“潔癖君”系列新品，為用戶提供抑菌殺菌一體化的“全艙抑菌”系統解決方案，全面刷新行業過去單一除菌的技術瓶頸。

　　此外，在創造“看不見的干凈”基礎上，搭載來自全球抗過敏認證權威機構英國過敏協會BAF認證的抗過敏原技術程序，小天鵝“潔癖君”洗衣機能有效去除衣物中的過敏原，包括：塵螨、貓過敏原、狗過敏原、花粉和真菌過敏原五種，去除率高達99.99%，為用戶持續打造全方位的健康體驗。