白皮書發布 2018干衣機風口正當時

　　在新中產階級消費結構不斷升級的催化下，家電市場的新寵干衣機，近年發展迅速。干衣機行業面對千變萬化的消費需求，各品牌積極考慮轉型升級，部分行業領先的干衣機品牌已開始著手業內布局。在新技術和不斷涌入的品牌加持下，整個行業蓬勃向上，既有挑戰又充滿了機遇。

　　2018年4月26日，家電行業權威媒體中國家電網在京發布《中國干衣機白皮書》(一下簡稱“白皮書”)。“白皮書”詳盡地分析了中國干衣機市場的發展現狀與產品情況，為眾多干衣機企業的產品結構升級與發展方向提供了前進的動力與方向，同時也為廣大消費者提供了全面的干衣機消費指南。

　　圖為白皮書發布現場

　　該“白皮書”以當下主流干衣品牌在市場的布局與推陳出新的產品為案例，以及向消費者展示清晰的干衣機產品結構，并結合大量優秀品牌的代表產品，為消費者展示了干衣機對于生活的便利之處，是目前對于干衣機行業消費較為全面的研究。

　　“白皮書”指出，當下干衣機正處于消費爆發元年。奧維云網數據顯示，2016年干衣機市場零售額達4.72億元，同比增長134%;2017年干衣機市場零售額達11.35億元，同比增長140%;2018年第一季度干衣機市場銷售額達3.27億元，其中線上市場零售總額達0.8億元，線下零售總額達2.47億元，電商市場零售規模占整體市場的32.3%。從京東商城平臺各大促銷節點來看，干衣機銷量可觀。并且，根據奧維云網預測，2018-2020年干衣機零售量增速都將保持在 30%以上，2020 年零售量將達到 25.7 萬臺。

　　目前，干衣機產品包括排氣式干衣機、冷凝式干衣機，以及熱泵式干衣機。其中，熱泵式干衣機占目前整體干衣機零售額的68.8%，冷凝式占整體銷售額的14.7%，排氣式(直排)占整體銷售額16.1%，熱泵式干衣機是干衣機市場的主力產品。

圖為小天鵝免燙干衣發布會現場

　　其中，在熱泵式干衣機表現較為出色的小天鵝、西門子等家電企業。在2018年4月27日，小天鵝推出首款“蒸汽免熨”干衣機，首創“蒸汽免熨”技術，利用蒸汽發生器，對水進行快速加熱蒸發，加熱的水汽配合滾筒的轉動，在干衣的過程中對衣服進行蒸汽熨燙處理。并且，干衣機支持10公斤大容量和20分鐘速干，這在行業內都是首次出現。

　　圖為小天鵝免燙干衣發布會現場

　　此外，“白皮書”還提到，針對當下智能化飛入尋常百姓家的現狀，西門子家電于2017年7月推出全新iQ500系列干衣機產品，意欲推進干衣機進入“智慧生活”的進程。iQ500系列干衣機搭載Home Connect家居互聯系統，將智能科技加持在日常衣物護理，重新定義“家庭護衣概念”。

　　“白皮書”還提到，當下干衣機銷量穩定增長的推動力主要來自于兩個方面——氣候因素誘發和中產階級的崛起。

　　隨著中產階級對健康、品質的消費理念形成，干衣機的關注度也在不斷提升。干衣機烘干衣物，省時、省力又殺菌防塵，與當前消費者追求品質生活與健康生活的理念相契合，因此干衣機受到了新中產階級的追捧。此外，由于天氣限制，傳統的曬衣模式已經不能滿足當下不斷升級的消費者需求，干衣機能夠讓消費者擺脫天氣限制，享受更加健康的“干衣模式”。

　　此外，“白皮書”還指出當下干衣機主要面臨的消費群體，以及其消費特點。其中包括追求品質生活的消費群體、受環境影響的消費群體，受實際需求影響的消費群體，以及有哪些潛在消費群體。

　　在干衣機消費指南部分，“白皮書”以干衣機三大品類為基礎，為消費者提供了全面的購買指南，其中包括排期式干衣機、冷凝式干衣機，熱泵式干衣機代表企業的主要技術特點，以及代表產品，消費者可以根據《白皮書》全面了解當下主流品牌的產品詳細技術特點與信息。

　　值得一提的是，有著指導性質的“白皮書”還進一步為消費者分析“如何購買適合自己的干衣機”。消費者可以根據根據預算以及消費能力、消費需求，家庭人口數量等方面來挑選最適合自己家庭的干衣機。