小天(tian)鵝冰箱聯合京(jing)東家電打造時光(guang)旅行館

　　11月1日，正值(zhi)雙十一京東(dong)開門紅，作為(wei)京東(dong)家電(dian)戰略合作伙伴，小天鵝冰(bing)箱(xiang)聯合京東(dong)家電(dian)在北京朝陽合生匯創意(yi)打(da)造(zao)時光旅行(xing)(xing)館，并同步發布同主題(ti)微電(dian)影與(yu)主題(ti)曲(qu)。以時光追(zhui)(zhui)憶為(wei)情感(gan)撬點(dian)，小天鵝冰(bing)箱(xiang)創造(zao)了沉浸式(shi)的(de)(de)(de)時光旅行(xing)(xing)體驗區，以深度(du)的(de)(de)(de)立(li)意(yi)和多維度(du)的(de)(de)(de)物料產(chan)出，高度(du)結合創意(yi)玩法(fa)與(yu)品(pin)牌(pai)理念(nian)，通過深層溝通引(yin)發了觀眾的(de)(de)(de)集(ji)體追(zhui)(zhui)憶，達(da)到了品(pin)牌(pai)理念(nian)的(de)(de)(de)有力傳(chuan)達(da)與(yu)產(chan)品(pin)賣(mai)點(dian)的(de)(de)(de)巧妙傳(chuan)播(bo)。

　　基于時(shi)(shi)(shi)光(guang)(guang)系(xi)列亮相，以(yi)微(wei)電影、主題曲首發為核心(xin)內容，小天鵝(e)冰箱(xiang)此(ci)次打(da)造了沉浸式場景(jing)化的(de)(de)時(shi)(shi)(shi)光(guang)(guang)旅(lv)行館，觀眾可以(yi)在“時(shi)(shi)(shi)光(guang)(guang)雜貨鋪”回顧(gu)和選(xuan)購兒時(shi)(shi)(shi)的(de)(de)老零食，在“時(shi)(shi)(shi)光(guang)(guang)漫步”展廳重溫舊時(shi)(shi)(shi)家居場景(jing)，在“情(qing)(qing)緒平衡室” 找回新鮮心(xin)情(qing)(qing)“，在“時(shi)(shi)(shi)光(guang)(guang)備忘室”以(yi)燙印(yin)T恤的(de)(de)方式留住值(zhi)得珍藏的(de)(de)時(shi)(shi)(shi)光(guang)(guang)。時(shi)(shi)(shi)光(guang)(guang)體驗館多樣且充滿趣味的(de)(de)玩法(fa)，以(yi)充滿時(shi)(shi)(shi)代印(yin)記的(de)(de)標簽商品為情(qing)(qing)感(gan)寄托物，引領參觀者回溯記憶與時(shi)(shi)(shi)光(guang)(guang)，重溫昔日(ri)的(de)(de)美好(hao)，找尋時(shi)(shi)(shi)光(guang)(guang)的(de)(de)記憶。 

　　此外(wai)，同主題微(wei)電影《一(yi)碗涼面》也現(xian)(xian)場(chang)發布，小天鵝(e)冰(bing)箱(xiang)(xiang)通(tong)過(guo)鏡頭與(yu)觀眾探(tan)討現(xian)(xian)代(dai)生活(huo)常見(jian)的(de)(de)忙(mang)碌(liu)和(he)失衡，潛移默化地傳遞品牌(pai)對于家和(he)生活(huo)的(de)(de)哲(zhe)理與(yu)理解(jie)。而同名(ming)主題曲則以(yi)(yi)“不要(yao)碌(liu)碌(liu)無為一(yi)場(chang)，更不要(yao)努力假(jia)裝”、“讓時(shi)光(guang)慢下來，我們要(yao)一(yi)起(qi)相處甚歡”這樣的(de)(de)歌詞直白地倡導“放慢生活(huo)、鮮(xian)活(huo)時(shi)光(guang)”的(de)(de)生活(huo)主張。多維的(de)(de)物料(liao)以(yi)(yi)不一(yi)樣的(de)(de)切入角度殊途同歸，在引導參(can)觀者(zhe)回憶與(yu)重溫的(de)(de)過(guo)程中，傳達出(chu)小天鵝(e)冰(bing)箱(xiang)(xiang)時(shi)光(guang)系(xi)列“小時(shi)光(guang) 鮮(xian)生活(huo)”的(de)(de)理念和(he)態度。

　　此(ci)次活(huo)(huo)(huo)動以(yi)深(shen)入的生(sheng)活(huo)(huo)(huo)洞(dong)察和巧妙的場景重(zhong)現，讓參(can)觀(guan)者摘除忙(mang)碌生(sheng)活(huo)(huo)(huo)的雜念，重(zhong)溫慢(man)時(shi)光(guang)的溫情和感動。深(shen)遠的立意結合(he)別開生(sheng)面的形式，不(bu)僅吸引(yin)了(le)(le)當(dang)紅直播與(yu)多家媒(mei)體的關注，并在社交媒(mei)體引(yin)發了(le)(le)廣泛的討論，帶領更多的受眾一同探討生(sheng)活(huo)(huo)(huo)的本質與(yu)時(shi)光(guang)的意義。

　　創意與(yu)品牌并行(xing)，花樣詮釋品牌主張

　　本次(ci)的(de)營(ying)銷(xiao)活動(dong)，以深(shen)刻(ke)立意的(de)創(chuang)意活動(dong)，兼顧流(liu)量(liang)帶動(dong)能力與產品賣(mai)點(dian)和品牌(pai)理念的(de)傳播，不僅成(cheng)功打(da)造(zao)了現象級(ji)的(de)品牌(pai)快閃活動(dong)，同時花樣詮釋品牌(pai)主(zhu)張，與受眾(zhong)達成(cheng)了深(shen)層次(ci)的(de)溝通與交(jiao)流(liu)。

　　小天鵝冰(bing)箱品(pin)牌策劃中(zhong)心負責人楊小松(song)采訪時(shi)指出：“此次(ci)的(de)(de)活(huo)(huo)動源于我(wo)們對用(yong)(yong)戶(hu)生活(huo)(huo)內容的(de)(de)深(shen)入挖掘，結合有代表性的(de)(de)故事場景進(jin)行優創，我(wo)們希望以這樣特別的(de)(de)方式與用(yong)(yong)戶(hu)進(jin)行深(shen)層(ceng)次(ci)的(de)(de)情感(gan)溝通，傳(chuan)達小天鵝冰(bing)箱的(de)(de)品(pin)牌溫度和時(shi)光(guang)系列的(de)(de)產品(pin)理念，引(yin)發用(yong)(yong)戶(hu)對“小時(shi)光(guang) 鮮生活(huo)(huo)”的(de)(de)理念和其所傳(chuan)遞健(jian)康(kang)生活(huo)(huo)方式的(de)(de)認同。”

　　源于對現(xian)代消費者忙碌(liu)生活的(de)洞(dong)察，小天鵝時(shi)光系列冰箱(xiang)(xiang)特增加了(le)保鮮備忘的(de)功能，用戶可以用冰箱(xiang)(xiang)上的(de)屏幕去記錄(lu)食材(cai)(cai)的(de)保鮮日期，到期自動(dong)提醒，拒絕過期食材(cai)(cai)。而(er)此次的(de)活動(dong)則(ze)深(shen)度展(zhan)現(xian)了(le)時(shi)光系列產品的(de)背后(hou)一種生活的(de)保鮮哲學：慢下來(lai)，關(guan)(guan)心冰箱(xiang)(xiang)和食材(cai)(cai)，關(guan)(guan)心自己，關(guan)(guan)心身邊(bian)的(de)人。

　　家電不(bu)僅是(shi)工業產(chan)品，也是(shi)家居生(sheng)(sheng)(sheng)活的(de)陪伴者(zhe)。以(yi)(yi)享(xiang)受生(sheng)(sheng)(sheng)活、備忘時(shi)光(guang)為(wei)理(li)念的(de)小(xiao)天鵝(e)(e)時(shi)光(guang)系列冰(bing)箱，攜手消(xiao)費者(zhe)共(gong)創新(xin)鮮(xian)有味的(de)新(xin)生(sheng)(sheng)(sheng)活。以(yi)(yi)回溯(su)時(shi)光(guang)為(wei)情感撬點，小(xiao)天鵝(e)(e)冰(bing)箱時(shi)光(guang)旅行館(guan)系列活動則與用戶取得(de)生(sheng)(sheng)(sheng)活理(li)念上的(de)高度共(gong)鳴，以(yi)(yi)溫情方式詮釋小(xiao)天鵝(e)(e)冰(bing)箱時(shi)光(guang)系列“小(xiao)智慧鮮(xian)生(sheng)(sheng)(sheng)活”的(de)品牌主(zhu)旨。