洗衣機線下市場高端趨勢持續 卻依舊難逃量額齊跌

根據中怡康數據，2019年12月洗衣機線下市場相較去年同比下行，零售額下降8.9%，零售量下降12.6%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅兩個品牌同比增長，其中伊萊克斯漲幅較高，為69.4%。三星同比下降較多，降幅為44.9%。

零售量方面，Top10品牌中，同樣為兩個品牌同比增長，其中伊萊克斯漲幅較高，為65.9%。三洋同比下降幅度較大，為37.7%。

綜合上述兩項數據，12月洗衣機市場相較去年同期零售額有所下降，但零售量降幅大于零售額，市場顯示出高端化趨勢。

洗衣機線下市場在今年表現不錯，但目前表現出“后勁不足”，12月又從11月的零售額同比增長轉為下降，不過，結合零售量額的同比變化趨勢，還是可以看出市場中高端化趨勢仍然存在。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為海爾、小天鵝和西門子，占比分別為38.1%、17.5%和10.2%，合計接近66%;零售量Top3品牌為海爾、小天鵝和美的，占比分別達到35.2%、16.1%和11.2%，合計超過62%。

相比11月份，市場份額相對變化并不大，零售量方面，市場品牌集中度有所下降，不過海爾依舊以量額均超過三成市場份額的表現位列第一。

同時，雖然排在前兩名的海爾與小天鵝占據了較高的市場份額占比，但Top10的后續品牌中，外資品牌在量額方面仍有相當影響力。

不過，結合品牌增長率與品牌份額占比兩方面，可以看到西門子、博世、三洋、三星這些外資品牌正在處于較大幅度下降的趨勢中，國產品牌有著更多的發展機會。

產品均價方面，整體市場均價為3185元。Top10品牌中，博世均價最高，為5347元;獲得較高增長的伊萊克斯均價最低，為1433元;惠而浦均價為3726元.

可以看到，獲得了量額同比增長的惠而浦，在均價方面并非最低，或說明價格并非是消費者的第一考慮因素，更多的是品牌、價格等方面綜合考慮的結果，不過獲得最高增長的伊萊克斯在均價上為最低，說明均價仍會影響品牌的表現。相比11月份的數據，變化雖然不大，但整體均價有所下降。

從零售量部分的產品結構數據來看，整體市場滾筒洗衣機已經成為主流，尤其部分外資品牌已經逐漸放棄波輪式產品，這也成為這些品牌均價相對較高的原因之一;而均價最低的伊萊克斯，波輪式產品占據了較多零售量份額，這也從一定程度上印證了產品結構對品牌均價的影響。

從上述數據中看出，國產品牌想要進一步提高品牌均價，調整產品結構的布局或許是一個可行的方案，同時，品牌形象的塑造也可以助力國產品牌的提升。

綜上所述，可以看到，12月洗衣機線下市場同比下行，或許預示著干衣產品帶來的捆綁紅利逐漸消失，洗衣機產品還要在更多方面進行創新和優化，解決洗烘一體機的雙筒結構污漬問題或許是一個不錯的方向。