探究小天鵝在烘洗一體洗衣機下的市場布局

摘要：通過決策狗深度分析洗衣機市場的發展情況，并以知名品牌小天鵝為例，挖掘其如何精準布局烘洗一體洗衣機市場，并最終贏得市場熱銷。報告主要包含如下內容：基本面研究、行業規模和細分領域分布、用戶關注點及痛點分析、品牌策略及對標、單品競爭力評估、產品營銷策略等。報告有助于洞察品牌策略，探索競爭機遇，在產品研發及產品運營策略制定方面起到指導意義。

洗衣機市場持續增長，烘洗一體洗衣機市場高速發展

決策狗數據顯示，通過對比烘洗一體洗衣機和整個洗衣機市場的整體銷售數據發現，洗衣機最近12個月總銷售額為103.21億，年同比增長率為7.18%，本月洗衣機的銷售額為11.21億元，近三個月售額增幅為152.99%。其中烘洗一體洗衣機最近12個月總銷售額為19.1億，年同比增長率為148.91%，當月銷售額占整個洗衣機市場的27.37%，最近三個月增幅為289.45%。

烘洗一體洗衣機市場是對市場的搜索熱度、購買熱度、品牌競爭指數以及市場的增長趨勢進行綜合分析，最終從洗衣機整體市場中提煉出該細分市場。烘洗一體被27.78%的企業作為主要宣傳賣點，企業以此做為宣傳賣點，可以大幅拉動消費者最終購買欲望 ；烘洗一體洗衣機在洗衣機品類消費者中，有廣泛的市場需求；烘洗一體洗衣機市場有強勢品牌，因此競爭也比較激烈。烘洗一體洗衣機市場與整體行業對比有可觀的市場成長性。

Top10品牌的銷售占整個烘洗一體洗衣機市場的75.41%左右，12月銷售額前三品牌分別是haier/海爾、littleswan/小天鵝、changhong/長虹，分別占烘洗一體洗衣機市場的21.76%、14.89%、12.55%；小鴨圣吉奧、韓派、frestech/新飛市場占有率增幅最快。

分析烘洗一體市場Top10品牌，其中littleswan/小天鵝最近一個月烘洗一體洗衣機的銷售額占littleswan/小天鵝整個洗衣機銷售額的27.81%，最近三個月littleswan/小天鵝在烘洗一體洗衣機市場的銷售增幅為433.70%，穩居烘洗一體洗衣機市場的第2位。haier/海爾最近一個月烘洗一體洗衣機的銷售額占haier/海爾整個洗衣機銷售額的22.19%，最近三個月haier/海爾在烘洗一體洗衣機市場的銷售增幅為472.11%，占據烘洗一體洗衣機的第1的位置。

littleswan/小天鵝在家用電器行業中，最近一個月的銷售額達16721.88萬元，環比增幅為-65.09%，位居行業品牌銷售額排名的第22位。littleswan/小天鵝主要布局了大家電，生活電器，廚房電器等子行業。其中，洗衣機，烘干機，洗衣機配件為littleswan/小天鵝本月市場銷售規模最大的3個品類，其銷售額分別為16390.12萬元，235.34萬元，59.18萬元；littleswan/小天鵝本月市場增幅較大的品類是其它廚房家電配件，其他大家電配件，洗衣機配件,較上月市場規模增幅分別達到了101.83%，61.87%，45.84%。

littleswan/小天鵝布局了兒童洗衣機、全自動洗衣機、變頻洗衣機等11個細分市場，其中最近一個月銷售規模最大細分市場為家用洗衣機，月銷售額為1.5億元，占整個品牌銷售總額的92.46%。littleswan/小天鵝所布局的細分市場中近期增幅最大的為烘洗一體洗衣機，近3個月的市場占有率增幅為72.65%。